Die Intention der Inhaber von True Religion Brand Jeans, Jeffrey and Kym Lubell, ist leicht beschrieben: Sie wollen mit True Religion eine Marke schaffen, die Trends setzt und Moden überdauert. Die unterschiedlichen Lebenswelten des Ehepaares machen die Besonderheit der Marke aus: Jeffrey und Kym Lubell haben seinen klassischen Rockerstil mit ihrem Hip-Hop und R&B Geschmack kombiniert, um ‚ihre’ True Religion zu schaffen, eine Kollektion, die die Erwartungen der Denim Kunden und Fans übertreffen sollte. Mit ihrer Kollektion schafften Jeff und Kym eine einzigartige Zukunft für innovative Techniken wie neue Waschungen, Destructions und Färbungen, die in Perfektion den individuellen Stil jedes einzelnen Trägers vervollkommnen.